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2019中国手机品牌用户社交洞察报告:低价看配置

更新时间:2020-07-29 18:46点击:

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9月25日消息,近日,AdMaster发布了《2019中国手机品牌用户社交洞察》,报告抓取了2019上半年微博中使用不同机型(涵盖市场上所有主流品牌的热门机型)用户的发帖,在对内容进行聚类分析后,划分出不同的购机人群,进而产出立体的人群画像。...

9月25日消息,近日,AdMaster发布了《2019中国手机品牌用户社交洞察》,报告抓取了2019上半年微博中使用不同机型(涵盖市场上所有主流品牌的热门机型)用户的发帖,在对内容进行聚类分析后,划分出不同的购机人群,进而产出立体的人群画像。

拍照、娱乐之外高低价位用户兴趣需求大不同

2019中国手机品牌用户社交洞察报告:低价看配置,高价重颜值


基于用户对不同内容的讨论度可以看到,1000-2000元价位机型用户和4000元以上价位机型用户在需求和兴趣点上既有“相同”,也有“不同”。

相同之处在于,两大价位手机用户对拍摄能力均有强需求,且关注均衡的手机性能。专注于娱乐拍摄的用户,在两个价位中约占16-17%,他们的价值诉求主要在于拍摄的效果和像素;均衡型用户约占16-19%,他们对手机的关注点多面而均衡,各个方面都会关注,但没有特别突出的点,舆论对他们有非常强的驱动力。

相同之外,更多的是不同。AdMaster数据显示,1000-2000价位用户,比较而言,更关注硬件配置、生活场景以及一些抽奖活动,他们追求在有限的预算内获取最高的硬件参数,并热衷记录和分享生活日常;4000+用户则偏重手机颜值和商务务实,手机外观、配色、屏幕设计等是关注重点,此外,还在乎手机对身份和个人品味的加持作用。

1000-2000价位传播要接地气,4000+价位重情感联结

2019中国手机品牌用户社交洞察报告:低价看配置,高价重颜值


基于不同价位用户的兴趣特征,手机品牌在市场传播时的策略也要相应调整。

报告数据显示,1000-2000价位手机市场,玩乐游戏迷和关注日常生活的用户占比近6成,是主力用户群,玩游戏、晒配置、日常分享等贴近生活的内容更容易引起他们关注;高价位手机市场,休闲随性客占比47%,近乎半数,针对这一人群,手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商务格调等情感层面的传播。